최근 MZ 세대 소비 패턴에 대해 알고 계신가요?
물가 상승은 계속되지만, 명품의 인기는 식지 않고 있습니다. 콧대 높은 명품 가격에도 백화점 오픈런, 대리 구매 등 명품에 대한 사랑은 꾸준히 이어지고 있죠.
과거의 한국 명품 소비는 주로 장년층에서 이루어졌으나, 현재는 젊은 세대로 불리는 MZ 세대가 명품 주요 소비층으로 자리 잡고 있어요. 개인의 정체성과 가치를 중요시하는 MZ 세대는 사회적 인지도를 높이는 도구로서 명품을 구매하곤 하는데요.
오늘은 명품 시장 트렌드와 젊은 세대들에게 인기 있는 스몰 럭셔리 브랜드를 소개하고, 합리적인 소비를 할 수 있는 중고 명품 사이트까지 공유해 드릴게요!
글로벌 명품 시장 트렌드
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지난 해 글로벌 경기가 위축된 상황에서도 글로벌 명품 시장은 성장세를 지속했는데요. 지난 2022년 DHL의 The Logistics of Luxury 보고서에 따르면, 글로벌 명품 시장 매출 3,126억 달러의 약 40%인 1,242억 달러가 아시아 국가에서 발생했어요.
특히 젊은 세대인 MZ 세대들의 명품 소비가 활발한데요. 이들은 지속가능한 명품에 관심을 가지게 되면서 하이엔드 브랜드 또한 친환경적인 브랜드 이미지 구축을 위해 노력하는 중이에요. 또한 MZ 세대 소비 패턴을 살펴보았을 때 가성비를 중요시하는 경향을 보여, 정가 대비 저렴한 가격에 구매할 수 있는 중고 명품 플랫폼도 확대되고 있어요.
중고 명품 시장은 새로운 제품 생산을 줄일 뿐만 아니라, 이들의 관심사인 ‘지속 가능성’과 ‘환경 보호’를 돕는 소비이기도 하죠. 중고 명품 거래가 활발해지면서, 더 쉽고 빠르게 원하는 상품을 구매할 수 있는 온라인 중고 명품 거래 플랫폼에 대한 관심도 함께 높아지고 있어요.
MZ 세대의 명품 소비는?
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MZ 세대 소비 패턴을 살펴보면 초고가 하이엔드 브랜드보다는 비교적 합리적인 가격대의 브랜드를 선호하며, ‘힙’ 트렌드와 맞물려 럭셔리 브랜드를 통해 나만의 개성을 표현하려는 신명품 팬덤이 확고해지고 있어요. 그렇다면 MZ가 좋아하는 브랜드는 무엇이 있을까요?
1) 신명품 브랜드
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‘스텔스 브랜드’에 대해 들어보셨나요? ‘스텔스 브랜드’란, 너도나도 한눈에 알아보는 브랜드 대신 고급 소재나 단정한 디자인을 추구하는 브랜드를 뜻하는데요. MZ 세대들은 타 브랜드 대비 가격대가 상대적으로 낮고, 브랜드 로고를 드러내지 않는 ‘스텔스 럭셔리’ 트렌드에 잘 맞는 브랜드에 주목하고 있어요.
이는 코로나19 사태 이후의 경제적 불확실성 등 사회 분위기와 과시적 소비의 피로감과 관련 있다는 분석이 나왔는데요. 차별화된 가치를 제공하며 강력한 브랜딩을 펼치고 있는 자크뮈스, 메종키츠네, 아미 등과 같은 브랜드들이 한국 명품 소비자들의 니즈를 만족시키고 있어요.
2) 스몰 럭셔리
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MZ 세대는 하이엔드 브랜드의 상대적으로 비싼 가방이나 의류보다 같은 브랜드에서 비교적 저렴한 가격대를 형성하고 있는 명품 코스메틱이나 스카프 등을 선호하는 경향을 보이고 있어요. 이에 따라 상대적으로 저렴한 가격으로 명품의 가치를 느낄 수 있는 스몰 럭셔리 제품들이 강세를 보이고 있죠. 스몰 럭셔리 제품은 고가 명품 브랜드의 품질을 유지하면서도 소비자의 부담을 덜어준다는 장점이 있어요.
이러한 MZ 세대 소비 패턴에 맞추어 하이엔드 브랜드들은 코스메틱이나 스카프, 장갑 등 스몰 럭셔리 제품들의 입점을 확대하고 있어요. 프라다의 화장품, 샤넬의 향수, 에르메스의 스카프를 예시로 들 수 있는데요. 지난 8월 신세계 백화점 강남점에 첫 매장을 오픈한 프라다 뷰티는 하루 평균 1,200명이 방문할 정도로 큰 인기를 끌었어요. 17일간 진행했던 팝업스토어였음에도 불구하고 많은 인기를 한 몸에 받았죠.
하이엔드 브랜드의 스몰 럭셔리 덕분에 소비자들은 명품 브랜드와 한 발짝 더 가까워질 수 있었어요.
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오늘은 MZ 세대 소비 패턴에 따른 명품 시장 트렌드에 대해 알아보았습니다. 한국 명품 소비는 오프라인은 물론 온라인으로도 확장되면서 활발한 구매가 이어지고 있는데요. 따로 매장에 가지 않아도 원하는 상품을 쉽고 빠르게 만나볼 수 있어서 많은 인기를 얻고 있습니다.
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